Come già detto in precedenti articoli, la Val Gardena è una delle valli ladine più belle in assoluto e che ad oggi è la valle con maggior flusso turistico del comparto delle Dolomiti ladine. Il turismo è una delle attività base dell’economia della valle ed è in costante crescita ogni anno con sempre più visitatori che arrivano nella nostra valle. Un afflusso così intenso di turisti, chiaramente, a volte diventa complesso da gestire, ma tutti gli attori del territorio lavorano costantemente per gestire al meglio la situazione.
Il turismo estivo: una vera e propria esplosione
La stagione estiva dell’anno 2026 è cominciata non a Giugno, ma già a Maggio specialmente in medio/bassa Val Gardena. Gli impianti di risalita a Ortisei già a inizio Maggio hanno aperto e i più famosi quali Seceda e Col Raiser anche loro a metà Maggio hanno dato il via alla stagione estiva.
Per come è cominciata la stagione a Maggio si pensava a un’estate da record come effettivamente è stato, ma quasi nessuno immaginava di vedere così tanti turisti come è successo. Il mese di Maggio e fino a metà Giugno circa è stato caratterizzata dalla presenza prevalentemente di turisti asiatici calati moltissimo nel cuore dell’estate e ricresciuti in modo esponenziale dalla metà di Settembre.
Nel cuore dell’estate si sono visti moltissimi turisti italiani, specialmente ad Agosto, oltre a tedeschi (maggioranza a Settembre), cechi, polacchi, sloveni e in generale dell’Est Europa. Inoltre, sta aumentando in modo significativo la presenza di turisti americani.
Siamo di fronte a un cambiamento
Nel corso degli ultimi anni i cambiamenti a livello turistico si stanno facendo sempre più significativi. Il flusso turistico è in costante crescita e aumento, specialmente nelle stagioni estive. Questo aumento di turisti è forse favorito anche dal cambiamento climatico che durante l’estate 2026 si è avvertito in modo particolare con temperature spesso estremamente elevate che hanno permesso alla stagione appena terminata di essere definita su base di dati scientifici come la più calda da quando sono iniziate le rilevazioni meteorologiche a livello nazionale.
Nel contempo, la stagione estiva non è più limitata al periodo Giugno – Settembre, ma ormai si è allungata da Maggio all’esordio di Novembre specialmente a Ortisei, Santa Cristina fino a circa metà Ottobre mentre a Selva di Val Gardena è più breve e con gli inizi di Ottobre la maggior parte delle attività chiude per un periodo di pausa.
La stagione invernale, invece, rimane bene o male stabile come durata cominciando agli inizi di Dicembre e terminando entro la prima decade di Aprile. Il clou di questa stagione, però, è spesso limitato dalla fine di Dicembre a Marzo.
Un flusso di persone che non arriva da una sola fonte
Il turismo è per sua natura un fenomeno che muta nel tempo, a volte cresce, a volte è stabile, a volte cala. Si tratta di un fenomeno che specialmente qui nella regione alpina si basa sulla stagionalità mentre nelle città può durare tutto l’anno senza alcun genere di problema. Bisogna evidenziare come giochi un ruolo fondamentale nel turismo la comunicazione insieme alla pubblicità.
Comunicazione e pubblicità sono a volte la base per avviare il successo del turismo in una valle, in un luogo o in una località. Allo stesso tempo, una volta avviato il successo, questo va gestito sempre con la medesima modalità, la comunicazione perché è l’unico strumento che permette di poter entrare in contatto con i potenziali visitatori di una località/vallata ecc.
Con l’evoluzione di Internet e dei Social Network, non sono solo più comunicazione di enti ufficiali e pubblicità a giocare un ruolo chiave nell’attirare turisti in una località. Oggi, i social network hanno un ruolo fondamentale in questo senso: tantissime volte ho sentito personalmente dire da turisti che visitano quel luogo o quell’attrazione turistica solo perché hanno visto la foto sui social (es: Facebook, Instagram, TikTok, ecc.).
In situazioni di questo genere è bene che una DMO o una APT controllino i Social Network verificando che tutte le immagini e/o le informazioni che si trovano sul social stesso siano veritiere in modo da evitare che si creino le cosiddette Fake News. Gestire quindi anche questo aspetto nella comunicazione turistica è fondamentale per creare una immagine il più veritiera possibile della località turistica stessa.
La pubblicità
La pubblicità, come detto poco sopra, ha un ruolo chiave nella crescita del turismo in una determinata località. Ne è l’esempio più che evidente la Val Gardena: nel continente asiatico ci sono diverse immagini pubblicitarie appese all’interno dei locali o all’esterno nei centri abitati di alcune delle attrazioni più importanti e belle come il Seceda. Questo mi è stato anche raccontato da un turista e, di conseguenza, tale fattore porta ad avere un aumento dei turisti provenienti da quelle zone oltre al fatto che la piattaforma RedNote di cui ho parlato in questo articolo gioca un ruolo fondamentale a livello di comunicazione. Tale situazione spiega l’esponenziale aumento di turisti asiatici negli ultimi anni in Val Gardena.
Sono in significativo aumento anche i turisti americani, specialmente sullo Sciliar e sull’altopiano dell’Alpe di Siusi, turisti che poi, data la vicinanza, raggiungono facilmente anche la Val Gardena.
Gli UGC sono la base dell’esperienza turistica
Gli UGC o User Generated Content sono la base che oggi avvia l’esperienza turistica per altri visitatori di una destinazione turistica. Spesso questi contenuti creati da utenti di piattaforme social o di motori di ricerca sono quelli che riscuotono maggior successo, spesso anche più delle comunicazioni istituzionali perché l’esperienza di un altro turista nella medesima destinazione per un potenziale visitatore ha un significato maggiore. Spesso può capitare che le immagini siano accompagnate da impressioni di colui che le pubblica e questo per un potenziale turista ha molto valore.
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